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深圳自考本科《市場營銷學》知識點三

深圳自考本科《市場營銷學》知識點三:
1、購買力:是構成市場、影響市場規模的重要因素。整個購買力,即社會購買力,直接或間接地受到消費者收入、物價水平、儲蓄、信貸等經濟因素的影響。
2、個人可支配收入:指個人收入扣除消費者繳納的各項稅費和支付給政府的非商業性支出后,可用于個人消費和儲蓄的部分。
3、輔助業務:協助履行一定的中間人職能,促進商品交換和物流,但不直接與商品打交道的企業或機構,如運輸公司、倉儲公司、銀行、保險公司、廣告公司、市場調研公司等,營銷咨詢公司等。
4、消費市場:個人和家庭為個人消費而購買的市場。
5、生產者市場:即個人和企業為生產和利潤而購買的市場。
6、中間商市場:由批發商和零售商組成的市場,這些批發商和零售商為轉售和盈利而購買。
7、政府市場:政府機構為履行職責而購買的市場。
8、國際市場:由外國消費者、生產者、中間商和政府機構組成的市場。
9、欲望競爭對手:當前消費者想要滿足的各種愿望。
10、一般競爭對手:以各種方式滿足買家的某些愿望。
11、產品形態競爭對手:能滿足買方特定需求的各種產品型號。
12、品牌競爭對手:能滿足購買者特定愿望的各種品牌的各種產品。
13、金融公眾:任何影響企業獲得資金能力的團體,如銀行、投資公司等。
14、媒體公眾:具有廣泛影響力的報紙、雜志、廣播、電視等大眾傳媒。
15、政府公眾:負責管理企業經營活動的有關政府機構。
16、公民行動公眾:各類消費者保護組織、環保組織、少數民族組織等。
17、當地公眾:企業附近的居民和地方官員。
18、內部公眾:如董事會、監事會、經理、員工等。
19、營銷宏觀環境:是指對企業造成市場機會和環境威脅的主要社會力量,包括人口環境、經濟環境、自然環境、技術環境、政治法律環境、社會文化環境。
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