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深圳自考本科《市場營銷學(xué)》名詞解釋知識點串講(3)
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?深圳自考本科《市場營銷學(xué)》名詞解釋知識點串講(3)
1、購買力:是構(gòu)成市場、影響市場規(guī)模的重要因素。整個購買力,即社會購買力,直接或間接地受到消費者收入、物價水平、儲蓄、信貸等經(jīng)濟因素的影響。
2、個人可支配收入:指個人收入扣除消費者繳納的各項稅費和支付給政府的非商業(yè)性支出后,可用于個人消費和儲蓄的部分。
3、輔助業(yè)務(wù):協(xié)助履行一定的中間人職能,促進商品交換和物流,但不直接與商品打交道的企業(yè)或機構(gòu),如運輸公司、倉儲公司、銀行、保險公司、廣告公司、市場調(diào)研公司等,營銷咨詢公司等。
4、消費市場:個人和家庭為個人消費而購買的市場。
5、生產(chǎn)者市場:即個人和企業(yè)為生產(chǎn)和利潤而購買的市場。
6、中間商市場:由批發(fā)商和零售商組成的市場,這些批發(fā)商和零售商為轉(zhuǎn)售和盈利而購買。
7、政府市場:政府機構(gòu)為履行職責(zé)而購買的市場。
8、國際市場:由外國消費者、生產(chǎn)者、中間商和政府機構(gòu)組成的市場。
9、欲望競爭對手:當(dāng)前消費者想要滿足的各種愿望。
10、一般競爭對手:以各種方式滿足買家的某些愿望。
11、產(chǎn)品形態(tài)競爭對手:能滿足買方特定需求的各種產(chǎn)品型號。
12、品牌競爭對手:能滿足購買者特定愿望的各種品牌的各種產(chǎn)品。
13、金融公眾:任何影響企業(yè)獲得資金能力的團體,如銀行、投資公司等。
14、媒體公眾:具有廣泛影響力的報紙、雜志、廣播、電視等大眾傳媒。
15、政府公眾:負責(zé)管理企業(yè)經(jīng)營活動的有關(guān)政府機構(gòu)。
16、公民行動公眾:各類消費者保護組織、環(huán)保組織、少數(shù)民族組織等。
17、當(dāng)?shù)毓姡浩髽I(yè)附近的居民和地方官員。
18、內(nèi)部公眾:如董事會、監(jiān)事會、經(jīng)理、員工等。
19、營銷宏觀環(huán)境:是指對企業(yè)造成市場機會和環(huán)境威脅的主要社會力量,包括人口環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、自然環(huán)境、技術(shù)環(huán)境、政治法律環(huán)境、社會文化環(huán)境。
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